Десять лет собираю бренды по одной схеме: сначала разбираюсь, зачем бизнес существует, потом перевожу это в визуальную систему и контент. Работаю с IT, девелопментом, ритейлом и туризмом — от Сибири до Хельсинки.
Анализ → смысловая карта → визуальная система → внедрение. Каждая услуга проходит эти четыре этапа, меняется только результат на выходе.
Превращаю ощущения собственника в рабочий документ, по которому можно принимать решения каждый день.
Бизнес тратит деньги на визуал, таргет и блогеров, и часто без ответа на вопрос «зачем». Кто ваши клиенты? Что для них важно? Чем вы отличаетесь от соседей по рынку — по-настоящему? Без стратегии каждый рубль в коммуникацию летит наугад.
Начинаю с брифинга — 3 рабочих дня, чтобы погрузиться в бизнес-процессы. Дальше исследование по системе 5С: контекст, конкуренты, клиенты, партнёры и сам бизнес, анализ рынка и аудитории, SWOT и гипотезы для проверки. Из этого собираю бренд-платформу — ценности, позиционирование, Big Idea, tone of voice и RTB. После каждого этапа — гайд для обсуждения и раунд фидбэка, в среднем 5 рабочих дней. Финал — стратегический документ с планом действий, который хочется внедрять.
Айдентика — визуальный язык бренда: каждый элемент несёт смысл и превращает ценности в форму, которую можно увидеть, почувствовать и запомнить.
Логотип сам по себе мало что решает. Решает система: цвет, типографика, графический приём, фотостиль — всё, что делает бренд узнаваемым в любой точке контакта, от вывески до сторис. Я строю такие системы больше десяти лет: «Корпорация развития Иркутской области», ЖК «Первый Priority», Beglova, be u, «Телец».
Три пакета под разный масштаб задач. «Старт» — фундамент для новых проектов: идеология, логотип, фирменный стиль, гайд. «Оптимум» — расширенная айдентика с пакетом для соцсетей. «Максимум» — полная платформа бренда со стратегией, неймингом и брендбуком.
Рендеры для девелоперов и рекламные визуалы на генеративных моделях — со скоростью в дни вместо недель классической съёмки.
Планировка квартиры или готовый интерьер превращается в фотореалистичный рендер: с людьми в кадре, если нужна жизнь и атмосфера, или без — для чистой демонстрации пространства. То же с рекламой: классический продакшн — это локации, модели, свет и бюджет от шестизначных сумм, генеративные модели снимают большую часть этих ограничений.
Насмотренность здесь — главное. AI выдаёт «красивую картинку» каждому, а систему из фотостиля, палитры и композиции, в которой картинка становится частью бренда, — строит дизайнер. Настраиваю такие системы под бренд и веду выпуск материалов под конкретный проект, кампанию или медиаплан.
Единая система для ленты: от идеологии и мудборда до готовых шаблонов, в которые остаётся только вписать текст.
За запросом «нужен SMM-дизайн» обычно стоит не нехватка рук, а отсутствие системы: каждый пост собирается с нуля, стиль скачет, а на редактуру уходит больше времени, чем на публикацию. Я закрываю это отдельным пакетом — без стратегии и логотипа, если они уже есть.
Собираю бриф, утверждаю референсы через 1–2 мудборда, подбираю палитру и фирменные шрифты — и на этой основе верстаю полный комплект макетов для ленты, Reels, Highlights и Stories, с рекомендациями по фотостилю, чтобы профиль выглядел цельно даже когда посты делает не дизайнер.
лет в брендинге и графическом дизайне
брендов из IT, девелопмента, ритейла и туризма
отраслевых вертикалей в постоянной работе
раунда правок логотипа включены в каждый пакет
Запрос почти никогда не звучит как «нам нужна стратегия». Обычно он звучит так:
Продукт придуман, а названия, лица и внятного посыла для аудитории пока нет. Первые шаги превращаются в хаос: сегодня один логотип от фрилансера, завтра другой шрифт в сторис.
Собираем фундамент: базовая идеология, имя, айдентика и стартовый набор носителей. Бренд получает историю и голос, а вы — систему, в которой понятно, что делать дальше.
Носители выглядят вразнобой: разные шрифты на вывесках, разные цвета в макетах, подрядчики каждый раз изобретают стиль заново. Узнаваемость размывается, время уходит на бесконечные согласования.
Аудит текущего визуала, единая система и брендбук с правилами. Так «Телец» вышел на рынок франшиз: узнаваемый логотип сохранили, всё остальное привели к единообразию.
Продукт вырос, чек вырос, а визуал и коммуникация остались на прежнем уровне и отпугивают новую аудиторию. Премиальный сегмент считывает несоответствие мгновенно.
Пересобираем позиционирование и визуальный язык под новую планку. Для ЖК «Первый Priority» это была концепция квартиры как подарка: глубокий красный, кремовый, золото — и реклама заговорила с нужными людьми.
Лента ведётся рывками, каждый пост рисуется с нуля, съёмки дорогие и редкие. За запросом «нужен SMM» обычно скрывается отсутствие визуальной системы и понятных ключевых сообщений.
Строю систему: ключевые смыслы, палитра, шаблоны, фотостиль — и подключаю AI-продакшн, чтобы контент выходил регулярно и в одном стиле без съёмок каждую неделю.
Модели генерации изображений и видео я использую в клиентской работе ежедневно: от интерьерных рендеров для девелоперов до рекламных кампаний. Разница между «сгенерировали картинку» и «получили рекламный визуал» — в системе: промпт-библиотека под фотостиль бренда, негативные промпты, референсы, контроль композиции и цвета в каждом кадре.
Полное портфолио с визуалом отправляю в welcome-гайде после заявки — здесь короткая выжимка.
Логотип и фирменный стиль для региональной программы экологичных киносъёмок в Арктике. Звезда как символ достижения, кинолента как отсылка к кинематографу и знак переработки — три смысла в одном знаке. Стиль строится на природных зелёных оттенках с чёрным и тёплым жёлтым, сайт — на сочетании bento и швейцарской типографики.
Платформа бренда и визуальная система для института поддержки инвестпроектов. Пересечённые круги складываются в звезду, каждый цвет палитры кодирует отрасль региона.
Бренд спортивной одежды баскетболистки Елены Бегловой: платформа, позиционирование, УТП и айдентика на оранжевом с ахроматами — энергия и движение без лишнего шума.
Фирменный стиль клубного дома на концепции квартиры как подарка. Глубокий красный, кремовый и золото; рекламная кампания, которая продаёт статус, эмоцию и сервис.
Имя, логотип и стиль для производителя белья из натуральных тканей. Кастомное шрифтовое написание, тёплая палитра и полусолнце как стилеобразующий элемент. Позже — суббренд детской линейки.
Айдентика для компании в индустрии стокового контента: две буквы M складываются в символ S, жёлто-чёрная система работает от бейджа до мерча.
Нейминг, айдентика и полная система упаковки для линейки БАДов и функциональных напитков. Кастомный леттеринг на основе Sugar Pie, пастельная палитра под каждый вкус — от гамми до коллагеновых стиков.
Одинаково для всех услуг: этапы фиксируются в договоре, предоплата 50%, после каждого блока — встреча и фидбэк.
Знакомимся с проектом на видеозвонке, заполняем подробный бриф. Составляю смету, подписываем договор — 3 рабочих дня.
Исследую рынок, конкурентов и аудиторию, раскладываю смыслы бренда по полочкам и собираю концепции позиционирования — от 15 рабочих дней.
Мудборды, варианты стиля и логотипа, доработка по вашим комментариям. 3 этапа — 30 рабочих дней.
Итоговые файлы во всех форматах, гайд или брендбук, шаблоны в Figma/Canva и поддержка запуска в соцсетях и печати.
Каждый проект — это не слайд с логотипом, а система: упаковка, полиграфия, носители, собранные в единое целое.
смотреть кейсы →Я делаю логотипы в последнюю очередь. Сначала — смысл, который бренд хочет донести, и только потом форма, в которой он живёт.
Александра Колочегова
Опишите задачу в двух словах в Telegram — отвечаю сама, обычно в течение дня.
записаться на бриф →